Получите больше конверсий с помощью этих советов по A B тестированию целевых страниц
При проведении A/B-тестов можно анализировать различные показатели для оценки производительности. Общие показатели включают коэффициент конверсии, рейтинг кликов (CTR), показатель отказов и среднюю стоимость заказа (AOV). Каждая из этих метрик дает представление о различных аспектах https://deveducation.com/ взаимодействия и поведения пользователей. Сосредоточив внимание на этих показателях, маркетологи могут получить полное представление о влиянии своих изменений. Исходя из вашего трафика и целей, выделите для теста достаточно времени, чтобы он достиг статистической значимости.
Как проводить А/В-тестирование в 2019 году
Под конверсионными элементами (CTA) имеются в виду a/b тестирование все части сайта, действия над которыми приводят к какого-либо рода выгоде. Это может быть форма регистрации, в которой посетитель указывает адрес электронной почты или номер телефона, или же кнопка оформления заявки на оказание услуги. Заголовок статьи – первое, что видит пользователь, решивший посетить ваш сайт.
В вакансиях пишут, что нужен навык A/B-тестирования. Как его получить, если я еще не работаю с продуктом?
Некоторые пользователи, посещая сайт, ориентируются на мнение других людей. Никто не верит в красивые слова от производителя товара или владельца сайта. Существует ненулевая вероятность, что именно ваша целевая аудитория содержит безмерное количество скептиков, которые верят лишь народу, а капиталистов-обманщиков на дух не переносят. При написании этой статьи я старалась выражать мысли как можно проще, чтобы люди, не знакомые с A/B тестированием, могли получить общее представление о Автоматизированное тестирование нем.
Что такое распространение DNS? Как это работает?
Она поможет сделать первые выводы о вносимых изменениях и их эффективности. Это наиболее популярное приложение для проведения подобных тестов, поэтому разберем процесс именно на его примере. Взглянем на интерфейс утилиты, настроим A/B-тестирование и подключим к Google Optimize какой-нибудь сайт. То есть надо решить, какое изменение будет тестироваться и по какой причине. А для этого сначала надо собрать статистику о текущем состоянии страницы, от чего отталкиваться и к чему стремиться.
В каких случаях следует использовать A/B тестирование?
Но не принципиально разных вариантов, а одной и той же страницы с небольшими изменениями, которые, по мнению вебмастера или дизайнера, могут увеличить доходность ресурса. При проведении A/B тестирования сравнения должны быть как можно проще. Например, не сравнивайте две совершенно разные версии своего веб-сайта, потому что вы не поймете, какие факторы действительно имели значение. Точно так же, если на сайт добавляется новый модуль или меню, он не может быть протестирован с помощью A/B тестирования, поскольку в этом случае у нас нет основ для сопоставления. Нужно помнить, что когда мы отдаем предпочтение тому или иному варианту, мы по сути масштабируем (раскатываем) результаты, полученные к этому моменту, на всю аудиторию потенциальных пользователей.
Более удачный вариант можно выделить в отдельную группу, а потом тестировать какие-либо дополнения на более эффективной рассылке. На эффективность конверсионных элементов влияет все – от их расположения до цветового оформления. Некоторые пользователи путают эти понятия или считают, что они взаимозаменяемы.
Если A/B-тестирование выполнено с полной самоотдачей и с уже имеющимися у вас знаниями, это может снизить многие риски, связанные с выполнением программы оптимизации. Это поможет значительно улучшить UX вашего сайта, устранив все слабые места воронки продаж. В Сети можно встретить немало полезных кейсов, где приведены примеры хорошо показавших себя гипотез.
Я бы предложил начать ваши сплит-тесты именно с этого», советует Эндрю Уиллер, специалист по цифровому маркетингу и SEO в Pierre Cardin Stationery. «Анализ ваших основных страниц выхода является хорошей отправной точкой для выделения вашей страницы, которая может иметь потенциал для наибольшего улучшения». Практически что угодно может быть проверено методом A/B тестирования, и результаты могут быть использованы различными способами для улучшения вашего сайта. На разных устройствах значки приложений отображаются в разных размерах. Благодаря простому дизайну, значок приложения будет выглядеть разборчиво на разных платформах и устройствах.
- Эти примеры показывают, что A/B-тестирование позволяет определить, какие изменения делают продукт или услугу более привлекательными для клиентов.
- A/B-тестирование поможет выяснить этот факт и протестировать разные степени глубины погружения в обсуждаемую тему.
- Чтобы эффективно повысить свой CTR, вам нужно знать, что работает, а что нет.
- Опросы могут выступать в качестве прямого канала между командой вашего ресурса и конечным пользователем.
- Существуют различные причины, по которым мы проводим A/B-тестирование.
Вы можете создать две версии любой веб-страницы или объявления с небольшими отличиями. Таким образом, вы могли бы увидеть, какой из них работает лучше, протестировав различные заголовки, изображения или CTA и выяснив, какая версия дает больше кликов. Вы узнаете, что работает лучше всего, и, таким образом, улучшите показатель CTR, постоянно тестируя свой контент с течением времени. А/В тестирование — это метод исследования, при котором разным группам посетителей сайта одновременно показаны две версии одной и той же веб-страницы для определения, какая из них работает эффективнее.
Как мы уже рекомендовали ранее, добавьте отслеживание дополнительных значений — их изменения тоже можно использовать в отчете и для составления дальнейших гипотез. Если значения будут в рамках погрешности, калькулятор даст результат об отсутствии статистической значимости. Также в гипотезе важно выделять, какой показатель должен измениться.
Выявление проблем на этих страницах принесет лучшие краткосрочные результаты, если вы разработаете разумные гипотезы для тестирования. A/B-тестирование — это инструмент, который помогает командам проверять гипотезы и принимать решения на основе данных, а не интуиции. Суть метода заключается в том, чтобы разделить аудиторию на части и показать ей разные варианты чего-либо, чтобы понять, какая версия лучше. Это называется A/B тестированием, или даже сплит-тестированием, и это полезный метод оптимизации вашего CTR.
Если p-value больше 0.05, значит выявить явного победителя среди вариаций в рамках теста не удалось. Например, если ваша цель – сгенерировать большее количество лидов (регистраций), сфокусируйтесь на аспекте, который непосредственно влияет на конверсию (цена, СТА, фото и описание товара). Чтобы найти ответы на эти вопросы, используйте Google Analytics для отслеживания трафика, реферальных источников и другой ценной информации. Заголовок – первое, что видят люди, попадая на вашу главную страницу или лендинг.
Если отличаются — цифры искажены, а значит принимать решение на основе теста не стоит. Тестировать можно дизайн лендинга, цвет и расположение кнопки call to action, форму регистрации, оформление email-рассылки, текст объявления на сайте и другие изменения. Более того, пользователи, скорее всего, будут нажимать на результаты поиска, которые указывают на безопасное соединение. Значок замка или “https” в URL-адресе обычно означает, что вашему сайту доверяют, и, как правило, увеличивает количество кликов. Одним из важнейших показателей в онлайн-маркетинге и цифровой рекламе является показатель кликабельности, обычно называемый CTR. Это относится к количеству людей, которые нажали на ссылку, объявление или результат в поисковой системе из всех, кто его просмотрел.
Также можно начать с вопроса «почему моя посадочная страница не приносит продаж? » Трафика много, а по СТА-кнопке нет кликов и конверсия сайта остается низкой? В этом случае внесение изменений поможет вам собрать больше данных о пользовательском опыте посетителей вашего сайта (user experience). A/B-тестирование позволяет узнать, какие слова, фразы, изображения, видео, отзывы и прочие элементы работают лучше всего.
Очень важно иметь стратегию его применения, чтобы действительно извлечь из этого максимум пользы. Этот показатель укажет вам на страницы, которые нуждаются в переработке или изменении каким-то образом. Оттуда вы можете проанализировать существующие изображения и рассмотреть, могут ли они негативно повлиять на пользовательский опыт. Это означает, что потенциальных вариантов для тестирования меньше, что облегчает настройку тестов по сравнению с обычными текстами, заголовками или изображениями. Если тестирование покажет, что значок приложения больше не справляется со своей задачей, не волнуйтесь.
При наличии отдельного сегмента целевой аудитории, с которым вы взаимодействуете через почтовую рассылку, стоит особое внимание уделить темам (subject) письма. Это важный аспект, который зачастую является решающим в вопросе, откроют ли ваше письмо. Есть и другие аспекты текста, способные повлиять на количество посещений страницы.
Встроенные функции для A/B-тестирования есть у сервисов для настройки рекламных кампаний, инструментов для email-рассылок и push-сообщений, а также у некоторых конструкторов сайтов, например, Wix. Маркетологи используют A/B-тестирование, чтобы привлекать больше людей и лучше конвертировать их в покупку. Чаще всего, они проводят эксперименты при работе с email-рассылками, push-уведомлениями, лендингами и рекламными креативами. В противном случае одно изменение может повлиять на восприятие второго. Google и другие поисковые системы выводят безопасные веб-сайты на первое место.